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C’est la plus grande campagne réalisée en France pour la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. L’opération #OnATousBesoinDuSud, initiée par le collectif du même nom, avait permis d’enregistrer l’été 2020, une progression de près de 20% de la clientèle française en hôtellerie. Cette année la campagne devrait être réitérée !
Comme il l’avait fait l’été dernier, Le collectif #OnATousBesoinDuSud compte de nouveau séduire ses touristes pour l’année 2021. Alors que l’avenir du secteur du tourisme reste incertain, le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et ses partenaires régionaux, sont sur le pied de guerre.
L’importance du tourisme dans la région
Renforcer la notoriété de la Région Sud, attirer les touristes qui souhaiteraient profiter d’un Séjour All Inclusive en France et plus particulièrement en Provence-Alpes-Côtes d’Azur, être les premiers à communiquer dès la réouverture des bars, des musées et des restaurants, tels sont les objectifs que s’est donnée l’opération #OnATousBesoinDuSud pour cette nouvelle saison.
La campagne aura également pour but de compenser la perte des clientèles internationales qui représentent, habituellement 40% des touristes à l’année. En Provence-Alpes-Côte d’Azur, le tourisme engendre en outre près de 20 milliards d’euros de retombées annuelles, soit 13% du PIB et 10% des emplois.
Une opération de grande ampleur
Concrètement la campagne reposera sur diverses actions de grande ampleur :
- Un budget de près d’un million d’euros sera alloué à l’opération, abondé par les différents partenaires et la Région Sud
- Une identité visuelle sera également mise en place, à l’image de celle de la campagne #OnATousBesoinDuSud 2020
- Un dispositif média ambitieux, via des spots TV diffusés en prime time sur les grandes chaînes nationales, mais aussi une communication sur les réseaux sociaux via des ambassadeurs, seront par ailleurs déployés
Une dizaine de comités de pilotage ont déjà eu lieu afin de mettre sur pied ce plan d’action.
Une note d’espoir pour la Région Sud
Si une baisse de fréquentation des hôtels de la région, mais également des stations de ski de Provence-Alpes-Côte d’Azur est à noter en janvier et en février 2021, l’espoir reste toutefois permis.
Les recherches effectuées par les Français pour un séjour en Région Sud seraient en nette progression en ce début d’année, laissant présager des réservations de dernières minutes. Par ailleurs, le Var se situe dans le Top 3 des départements français ayant enregistré le plus de réservations en janvier. Des signes de reprise mineurs, mais qui restent toutefois encourageants pour l’avenir.